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當(dāng)大模型巨頭們接連布局AI玩具 ，越來越多的玩具學(xué)會(huì)“察言觀色” ，甚至“開口說話 ” 。
OpenAI本周與芭比娃娃制造商美泰公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)AI玩具和游戲 ，后者計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出首款A(yù)I產(chǎn)品 。作為全球最大的玩具公司之一 ，美泰旗下有芭比娃娃 、UNO紙牌 、風(fēng)火輪玩具等多款產(chǎn)品。
而在字節(jié)跳動(dòng)火山引擎剛剛結(jié)束的原動(dòng)力大會(huì)上，AI玩具同樣是重點(diǎn)之一 。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，火山引擎展示了與中科藍(lán)訊、實(shí)豐文化等在智能玩具等方向的AI應(yīng)用成果：其中 ，中科藍(lán)訊展示了與豆包大模型合作的AI玩具方案；實(shí)豐文化展示了與火山引擎合作的AI魔法星方案 ，其為與AI玩具搭配的智能對(duì)話終端，具有長記憶功能 ，支持連續(xù)對(duì)話 。
圖源：《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者攝
原動(dòng)力大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火山引擎大模型智能硬件負(fù)責(zé)人邢孝慈介紹 ，通過火山大模型，AI玩具可輕松配置角色 、音色 、動(dòng)作控制。
截至6月11日 ，接入豆包的AIoT產(chǎn)品出貨量超100萬臺(tái)（在后續(xù)演講中 ，AI玩具公司躍然創(chuàng)新CMO高峰表示，該公司出貨占其中四分之一左右） ，邢孝慈預(yù)計(jì) ，今年年底這一數(shù)字有望突破1000萬臺(tái)。
從“靜 ”到“動(dòng)”
近期全球爆火到一盒難求的Labubu不僅將泡泡瑪特股價(jià)送上新高、將王寧捧上河南新首富的位置，也讓市場(chǎng)進(jìn)一步將目光投向了以潮玩為首的玩具市場(chǎng) 。
數(shù)據(jù)顯示 ，去年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)418億美元 ，同比增長14%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長 。國內(nèi)潮玩市場(chǎng)滲透率同樣快速提升，從2019年的24.5%躍升至2024年的65.72%。東北證券指出 ，這主要得益于Z世代對(duì)情緒消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變以及情緒價(jià)值付費(fèi)意愿提升所致 。
其進(jìn)一步表示 ，過去潮流玩具核心賣點(diǎn)在于授權(quán)IP，在于IP的塑造與外觀形象 ，這是為玩具的“靜 ”買單 。而AI玩具賦予了玩具“動(dòng) ”的能力 ，即交互、陪伴與教育(問答)三重能力，整體需求向全年齡段輻射 ，AI有望成為繼潮流IP之后玩具市場(chǎng)的核心催化劑 ，潛力將遠(yuǎn)超潮玩爆發(fā)時(shí)期。
從中性角度判斷，分析師預(yù)計(jì)AI玩具滲透率提升速度至少達(dá)到潮流玩具的滲透速度 ，2026/2028/2030年國內(nèi)滲透率有望達(dá)到29%/41%/47% ，2030年國內(nèi)市場(chǎng)有望接近850億元 。
情感需求 、情緒消費(fèi)——這也是外界對(duì)AI玩具的期望和潛力方向 。多家AI玩具廠商在接受采訪時(shí)也坦承，情緒價(jià)值是AI玩具的核心。
比如AI毛絨玩具柔軟的觸感和可愛的外觀 ，能在視覺和觸覺上幫助用戶減少焦慮和壓力 ，從而實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)情緒的效果；比如能和用戶對(duì)話的AI玩具，能借由對(duì)話產(chǎn)生更為深刻的情感連接；比如能掛在任何玩具身上的AI配件，用戶選擇AI配件背后的角色之后 ，可以讓自己的玩具“活過來”……
目前 ，全球已有諸多形態(tài)各異的AI玩具面世，其中多款都交出了頗為亮眼的數(shù)據(jù)成績(jī)：例如躍然創(chuàng)新推出的AIGC玩具掛件BubblePal ，開售首月GMV突破400萬；特斯拉機(jī)器人玩具Tesla Bot Action Figure ，官方商店上線不到24小時(shí)即售罄，二手市場(chǎng)價(jià)格甚至飆升至1300美元 。
券商指出 ，AI陪伴類產(chǎn)品尚處于商業(yè)化早期階段 ，尚不具備成型的市場(chǎng)和用戶基礎(chǔ)，但有較大的需求空間 。大模型的發(fā)展為AI陪伴類產(chǎn)品帶來更高的智能及更強(qiáng)大的功能 ，而其使用成本的降低有望為該賽道帶來增長動(dòng)能 ，對(duì)于終端及上游零部件廠商而言均是新的業(yè)務(wù)增量。
整體而言，從AI學(xué)習(xí)機(jī) 、眼鏡、耳機(jī) 、手表到玩具 ，AI大模型硬件端側(cè)落地形式愈發(fā)多元化 。一方面 ，端側(cè)硬件有助于AI技術(shù)融入更多場(chǎng)景，加速技術(shù)普及；另一方面，作為用戶入口 ，端側(cè)硬件也承載著諸多用戶數(shù)據(jù) ，這些數(shù)據(jù)有望成為AI個(gè)性定制化的基礎(chǔ) 。
浙商證券認(rèn)為，從盈利角度來說 ，目前市面上大部分AI應(yīng)用軟件均對(duì)用戶免費(fèi) ，而硬件能自然地將成本加入硬件售價(jià)之中，完成AIGC投入與產(chǎn)出的商業(yè)閉環(huán)。
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